记者从中央网信办获悉，为进一步深化短视频恶意营销问题治理，营造清朗网络空间，自4月15日起，中央网信办开展为期3个月的“清朗·整治短视频领域恶意营销乱象”专项行动，从严打击恶意虚假摆拍、散布虚假信息、违背公序良俗、违规引流营销等恶意营销乱象。

恶意营销，劣迹斑斑。有的穿件白大褂，就胆敢假装医生侃侃而谈；有的打着“助农”“扶贫”的幌子，以“催泪”催人下单；有的夸大渲染家庭矛盾、职场冲突，挑动对立；有的以“户外搭讪”等方式进行骚扰；有的自封“维权斗士”，发布虚假测评；有的以“中医养生”为饵，诱骗老年人消费；有的靠标题党、假画面，甚至借助AI来生产散播虚假消息……诸多乱象，令人触目惊心。

截至2024年12月，我国短视频用户规模达10.4亿人，覆盖超九成网民。如此规模、体量，决定了恶意营销带来的负面影响不可估量。从传播谬误、散布偏见到制造焦虑、拉踩引战，从消费欺诈到坑蒙拐骗，一个个“短视频剧本”为了流量剑走偏锋，什么辣眼就编什么，冲击公序良俗，逾越法规红线，毫无底线可言。通过专项行动重拳治理，势在必行。对此，有何期待？

要“斩草”。乱象之乱，早已显而易见。要聚焦重点，从严处置处罚，尤其对存在突出问题的网站平台、账号，该封则封，断绝其“生意经”，让不当获取的粉丝和流量一夜清零。还要及时公开曝光一批典型案例，形成有力震慑。

更关键的是“除根”。封禁、清理，然后卷土重来；重拳惩治，变成“打地鼠”游戏——相关乱象，有其滋生土壤，擅长变异反弹。铲除这一土壤，是治理关键。要看到，短视频恶意营销之弊，很大程度上就在“短视”二字。吸睛即吸金，涨粉再变现，做号就是做生意，被封再换“马甲”……不少营销号、MCN机构只顾挣快钱，只想捞一把，为之走火入魔，甚至为追逐流量到了病态的程度。若想“除根”，需要各平台强化把关人、守门人责任，用足算法“工具箱”，加快扭转“短视思维”有利可图甚至无往不利的现状。比如持续健全算法推荐和流量分配规则，优化营利权限管理，完善投诉举报机制，逐渐形成一套务实管用的打法，并不断优化，让治理更精准、更长效。